文案 是什麼呢？要如何撰寫好的文案呢？
我們又為什麼要練習寫文案呢？
以前我還沒開始經營部落格之前，無論學生時期或在職場上籌劃活動，對我來說，就只是憑感覺盡量寫出讓人有感的文字而已。
直到有次和朋友一起籌劃活動時他跟我說：「你文案超強！」
當時我還滿頭問號想說，什麼是文案啊？
我還特地請教Google大神，才發覺原來寫出讓人有感的文字這一點，就已經是文案撰寫的一環了！
這一篇讓我用最簡單的切入點，帶大家了解文案是怎麼一回事，以及為什麼我認為無論你從事哪個行業，文案都相當重要的原因吧！
內容目錄
文案 是什麼？
簡單來說，文案就是運用文字，快速帶領他人進入你希望讓他了解的情境。
既然是要帶領他人進入一個情境，這邊可以分成兩種類型的文案 – 簡短或長篇。
簡短類型的文案
如果是想要撰寫盡量簡短的文案，例如活動Banner、網頁輪播圖上的文字、商業廣告圖文等。
簡短類型在短短幾行內就要完成的文案，對於抓準目標客群內心是非常重要的。
因為如果沒有精準地觸及到目標客群的心，沒有讓他們感受到「我也是！」的想法，以現在資訊量相當大的網路或現實世界，都很難讓人停留下來，而是會過目即忘。
長篇類型的文案
相對前述簡短的文案，這邊說的是例如網紅接的業配文、商業影片、業配影片等，甚至部落格撰寫也可以算是一種。
而長篇類型的文案更注重在氛圍的建構，運用故事的方式，或一些變化型如劇本三幕劇的形式、演講架構的模式等，快速讓閱讀的人進入情境！
為什麼大家都應該學會寫文案？
文案的重要性
無論你的所在產業為何，只要你的產業需要行銷、宣傳、舉辦主題活動或抽獎，甚至你自己想要接業配等，都需要圖文宣傳！
雖然現在早已進入影音時代，難道影音就不需要撰寫文案了嗎？
其實在製作說明影片或旁白類型的動畫時，我們都需要去思考，影片的剪輯順序如何安排、文字描述是否吸引人，這些也都是需要文案技巧的噢！
文案的安排
例如當我們替某些活動製作影片宣傳有多重優惠時，在文案上通常會用「而且…」、「甚至…」、「還有、還有…」等銜接詞，讓人有多重優惠層層堆疊的感覺，就是一種文案的安排。
又或是例如你自己經營網路商城，想要製作廣告圖片時，就算是用近期興起的Canva軟體直接速成廣告圖，必定仍然需要改變圖片上的文案內容吧！
因此就算現在有再怎麼方便的剪輯軟體或圖片軟體，文案是目前無法被省略或取代的能力噢！
文案撰寫的準備方向
因此我們準備寫文案的時候，可以從兩個面向來做準備，這樣就能更精準達到我們想要的效果。
- 理解觀看者的喜好、需求
- 清楚你希望讓觀看者做出什麼下一步的行為
1.理解觀看者的喜好、需求
通常我們在思考我們的目標客群時，會簡單地描繪出目標客群會有的樣子，從他們的年齡、職業、興趣等各方面去模擬，雖然是虛構而且是想像出來的，但其實相當有助於我們未來在撰寫文案、投放廣告的方向！
這就像撰寫劇本前，創建虛擬人物一樣，會先將人物的個性、身世背景、遇到事情的心態等設定出來，更專業的人物設定甚至會將這些內容，通通撰寫成一個人物小傳。
撰寫文案前，如果有先設想出目標客群的模樣，在寫文案的過程中，更可以有依據去撰寫出可以打動他們內心的文案！
2.清楚你希望讓觀看者做出什麼下一步的行為
撰寫文案的目的，例如希望觀看者能點擊網站連結、分享文章抽獎、購買商品等，我們要先清楚自己希望他們可以在看完文案後做出什麼樣的行為，更可以在文案最後的行動呼籲CTA完成設計。
這樣一來，當我們成功引導觀看者做出下一步行為之後，就可以讓他們進入我們給予的情境中，一步步達到我們期望的目的。
學會文案的第一步
如果還是覺得文案好難、好複雜，那我可以給予你們建議的第一步就是，平常心看待你的文字！
主要是讓你自己同理你的目標客群，以他們的視角出發，並撰寫能快速讓他們進入的情境，你就成功一半了。
文案在思考的過程雖然相當專業，但文案說穿了就是一種構思過的文字！你也一定可以寫出好文案！
總結
好的文案甚至可以創造品牌形象，讓你從企業品牌到產品能同時提升好印象！
想要寫出好的文案，就從不斷的練習開始，即便一開始只有一兩句，即便一開始抓不太到目標客群心理，但相信只要經過練習，人人都可以學會寫文案！
